Brand Bidding: Apa Itu & Strategi Jitu

Perkembangan lanskap pemasaran digital menghadirkan beragam strategi yang bertujuan untuk meningkatkan visibilitas merek dan mengungguli kompetitor. Salah satu taktik yang semakin populer dan efektif adalah brand bidding. Namun, apa sebenarnya brand bidding itu? Dan bagaimana Kalian dapat merumuskan strategi yang jitu untuk memanfaatkannya secara optimal? Artikel ini akan mengupas tuntas konsep brand bidding, manfaatnya, serta langkah-langkah implementasinya, dengan sentuhan optimasi SEO agar mudah ditemukan di mesin pencari.

Seringkali, banyak pemilik bisnis mengabaikan pentingnya melindungi merek mereka sendiri di mesin pencari. Padahal, ketika seseorang mencari nama merek Kalian, sangat penting bagi Kalian untuk muncul di posisi teratas. Mengapa? Karena ini menunjukkan kontrol atas narasi merek Kalian dan memastikan calon pelanggan diarahkan ke situs web resmi Kalian, bukan ke situs web pesaing atau konten yang tidak relevan.

Brand bidding, secara sederhana, adalah praktik menawar kata kunci yang mengandung nama merek Kalian sendiri di mesin pencari seperti Google. Tujuannya adalah untuk memastikan bahwa situs web Kalian muncul di posisi teratas ketika seseorang mencari nama merek Kalian. Ini bukan hanya tentang melindungi merek, tetapi juga tentang memaksimalkan potensi konversi dari lalu lintas yang sudah menunjukkan minat yang tinggi terhadap produk atau layanan Kalian.

Bayangkan seseorang sudah mengetahui merek Kalian dan secara aktif mencarinya di Google. Jika Kalian tidak melakukan brand bidding, ada kemungkinan mereka akan menemukan iklan dari pesaing Kalian atau situs web yang berisi informasi yang salah tentang merek Kalian. Ini tentu saja merugikan dan dapat menurunkan kepercayaan pelanggan.

Peningkatan Kontrol Merek: Brand bidding memberikan Kalian kendali penuh atas apa yang dilihat calon pelanggan ketika mereka mencari nama merek Kalian. Kalian dapat memastikan bahwa mereka menemukan informasi yang akurat, relevan, dan menarik tentang bisnis Kalian.

Peningkatan Lalu Lintas Berkualitas: Orang yang mencari nama merek Kalian sudah memiliki minat yang tinggi terhadap produk atau layanan Kalian. Ini berarti lalu lintas yang Kalian dapatkan dari brand bidding sangat berkualitas dan memiliki potensi konversi yang tinggi.

Perlindungan dari Pesaing: Brand bidding mencegah pesaing Kalian untuk menargetkan nama merek Kalian dan mengalihkan calon pelanggan dari situs web Kalian.

Peningkatan ROI (Return on Investment): Karena lalu lintas dari brand bidding sangat berkualitas, Kalian cenderung mendapatkan ROI yang lebih tinggi dibandingkan dengan strategi pemasaran lainnya.

Riset Kata Kunci: Meskipun fokus utama adalah nama merek Kalian, lakukan riset kata kunci untuk mengidentifikasi variasi nama merek Kalian, kesalahan ejaan umum, dan kata kunci terkait yang mungkin digunakan oleh calon pelanggan. Contohnya, jika nama merek Kalian adalah Sejahtera Abadi, Kalian juga perlu menargetkan kata kunci seperti Sejahtera Abadi Indonesia, Sejahtera Abadi harga, atau bahkan kesalahan ejaan seperti Sejahtera Abadii.

Pembuatan Kampanye: Buat kampanye iklan terpisah khusus untuk brand bidding. Ini akan memungkinkan Kalian untuk mengontrol anggaran, penargetan, dan pesan iklan secara lebih efektif.

Penentuan Bid: Tentukan bid yang kompetitif untuk kata kunci merek Kalian. Bid yang terlalu rendah mungkin tidak akan membuat iklan Kalian muncul di posisi teratas, sementara bid yang terlalu tinggi dapat menghabiskan anggaran Kalian dengan cepat. Gunakan fitur otomatisasi bid dari Google Ads untuk membantu Kalian menemukan bid yang optimal.

Pembuatan Iklan: Buat iklan yang menarik dan relevan yang menyoroti keunggulan merek Kalian. Pastikan iklan Kalian mencakup ajakan bertindak (call to action) yang jelas, seperti Kunjungi Situs Web Kami atau Beli Sekarang.

Landing Page Optimization: Arahkan lalu lintas dari iklan brand bidding Kalian ke landing page yang relevan dan dioptimalkan untuk konversi. Pastikan landing page Kalian memiliki informasi yang jelas tentang produk atau layanan Kalian, testimoni pelanggan, dan formulir kontak yang mudah diisi.

Brand Bidding fokus pada kata kunci yang mengandung nama merek Kalian. Tujuannya adalah untuk melindungi merek dan mengarahkan lalu lintas yang sudah tertarik dengan merek Kalian ke situs web Kalian.

Non-Brand Bidding fokus pada kata kunci generik yang terkait dengan industri atau produk Kalian. Tujuannya adalah untuk menjangkau calon pelanggan baru yang belum mengenal merek Kalian.

Berikut tabel perbandingan singkat:

CTR (Click-Through Rate): Ukur persentase orang yang mengklik iklan Kalian setelah melihatnya. CTR yang tinggi menunjukkan bahwa iklan Kalian menarik dan relevan.

Conversion Rate: Ukur persentase orang yang melakukan tindakan yang diinginkan (misalnya, melakukan pembelian, mengisi formulir kontak) setelah mengklik iklan Kalian. Conversion rate yang tinggi menunjukkan bahwa landing page Kalian efektif.

Cost Per Conversion: Ukur biaya yang Kalian keluarkan untuk setiap konversi. Cost per conversion yang rendah menunjukkan bahwa kampanye Kalian efisien.

Impression Share: Ukur persentase tayangan yang Kalian dapatkan dibandingkan dengan total tayangan yang tersedia. Impression share yang tinggi menunjukkan bahwa Kalian memiliki visibilitas yang baik di mesin pencari.

Mengabaikan Brand Bidding: Ini adalah kesalahan terbesar yang dapat Kalian lakukan. Jika Kalian tidak melindungi merek Kalian, pesaing Kalian akan dengan senang hati melakukannya untuk Kalian.

Tidak Melakukan Riset Kata Kunci: Pastikan Kalian menargetkan semua variasi nama merek Kalian dan kata kunci terkait.

Tidak Mengoptimalkan Landing Page: Landing page Kalian harus relevan, menarik, dan dioptimalkan untuk konversi.

Tidak Memantau dan Menganalisis Kampanye: Pantau kinerja kampanye Kalian secara teratur dan lakukan penyesuaian yang diperlukan untuk meningkatkan hasilnya.

Brand bidding dan SEO (Search Engine Optimization) bukanlah strategi yang saling eksklusif, melainkan saling melengkapi. SEO membantu Kalian untuk meningkatkan peringkat organik situs web Kalian di mesin pencari, sementara brand bidding membantu Kalian untuk mengontrol apa yang dilihat calon pelanggan ketika mereka mencari nama merek Kalian.

Dengan menggabungkan kedua strategi ini, Kalian dapat memaksimalkan visibilitas merek Kalian dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas berkualitas ke situs web Kalian. Kalian dapat mengoptimalkan konten situs web Kalian dengan kata kunci merek Kalian untuk meningkatkan peringkat organik Kalian, dan pada saat yang sama, Kalian dapat menggunakan brand bidding untuk memastikan bahwa Kalian muncul di posisi teratas ketika seseorang mencari nama merek Kalian.

Jawabannya adalah ya, terutama jika Kalian memiliki merek yang dikenal dan ingin melindungi reputasi Kalian. Brand bidding adalah investasi yang cerdas yang dapat memberikan ROI yang signifikan dalam jangka panjang. Dengan mengontrol narasi merek Kalian dan mengarahkan lalu lintas yang berkualitas ke situs web Kalian, Kalian dapat meningkatkan konversi, membangun loyalitas pelanggan, dan mengungguli pesaing Kalian.

Brand bidding adalah strategi pemasaran digital yang penting bagi bisnis dari semua ukuran. Dengan memahami konsep, manfaat, dan langkah-langkah implementasinya, Kalian dapat merumuskan strategi yang jitu untuk melindungi merek Kalian, meningkatkan visibilitas Kalian, dan memaksimalkan potensi konversi Kalian. Jangan tunda lagi, mulailah menerapkan brand bidding hari ini dan rasakan manfaatnya bagi bisnis Kalian!